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中国羽绒工业协会回应国人疯抢加拿大鹅

文章来源:大玩家娱乐城-大玩家娱乐平台|大玩家线上娱乐首页【娱乐平台】 更新时间:2018-02-12


     
     “3分钟买光一家店,中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后,国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业,因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头,今年3月上市后,公司整体估值已达90亿美元。而国人的抢购伴随着冬日的严寒仍在继续。1月17日,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受本报记者专访时回应称,Canada Goose品牌热销有其借鉴意义,但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差,甚至“还能掰掰手腕”。因为影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标:含绒量、充绒量、蓬松度,对于国产羽绒服企业来说,都有不错的表现。而充绒量是个相对简单的概念,是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量。蓬松度是单位重量的羽绒所占的体积,计算方式是:将羽绒放在带压盘的圆筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,说明羽绒的保暖性和舒适度越好,羽绒的品质就越高。据姚小蔓介绍,中国是全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,占据全球羽绒行业7080%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上,均居于世界领先地位。中国的羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良。2017年8月,中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室和广州纤维产品检测研究院两家在羽绒检测方面的权威检测实验室,对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测,结果显示:13个样品中品质最高的羽绒来自中国。姚小蔓说,羽绒是制作羽绒服的核心原料,与加拿大鹅相比,国产羽绒服在原料这一环节似乎更占优势。无论是含绒量、充绒量,还是蓬松度,只要选取更优质的羽绒原料,不偷工减料,即可实现。近年来,国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上,说明我国羽绒服装的整体质量水平还是比较好的。”姚小蔓表示,一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于加拿大鹅。对于加拿大鹅的轻奢形象以及动辄上万元的价格,姚小蔓认为,这主要得益于加拿大鹅品牌的市场定位和销售法则。“一方面,加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则,从不降价或打折出售,以保持产品持久的品质感与价值度。另一方面,严格控制渠道,坚持原产地制造,不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。”如今,尽管加拿大鹅的价格每年都在上涨,但全球消费者仍然十分买账;据谷歌趋势统计显示,全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。相对而言,国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年,面对市场的低迷,一些国内羽绒服企业为了消除积压存货,开始贱卖产品,促销、打折、跳楼价此起彼伏,这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”,羽绒服市场销量连续4年同比负增长,2017年才略有好转。“国产羽绒服企业要尽快摆脱低端的价格竞争阶段,走高质量发展之路。”姚小蔓指出,与羽绒原料在全球的主导地位不相符,国内羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力没法满足市场需求,导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示,羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。姚小蔓说,国产羽绒服行业经历了几十年的发展,一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体,让这些品牌改变形象,像加拿大鹅那样去抢占高端市场,并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场,在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。

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