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模仿中国最大运动品牌还想进中国市场?安踏怒

文章来源:大玩家娱乐城-大玩家娱乐平台|大玩家线上娱乐首页【娱乐平台】 更新时间:2018-03-29


     
     安踏诉美国百年跑鞋品牌商标侵权胜诉。12月12日,有消息称,世界知名跑鞋品牌Brooks被安踏告商标侵权,并已被法院宣判败诉,产品全部下架。
     虽然此消息尚未得到双方的确认,但北京商报记者在布鲁克斯天猫旗舰店发现,目前店铺中的商品已经全部下架。业内认为,初入中国市场便遭遇商标侵权官司,百年品牌布鲁克斯发力中国市场的难度系数倍增。
     初入中国遭遇官司
     消息称,今年8月28日,原告安踏有限公司就被告东莞布鲁克斯思跑奇贸易有限公司与泉州新华都购物广场有限公司侵害商标权及不正当竞争一案正式提出控告,福建省泉州市中级人民法院受理本案。原告请求判令被告停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告造成的经济损失350万元。
     图片来源:天猫截图
     目前,布鲁克斯与安踏官方均未对此事发表任何声明,但是布鲁克斯天猫旗舰店中的产品已全部下架。北京商报记者联系到一位安踏内部人员,但对方表示有关此事不方便接受采访。
     据了解,布鲁克斯是全球四大跑鞋品牌之一,1914年诞生于美国宾夕法尼亚州,总公司位于西雅图,致力于专业运动鞋的研发,是运动品牌中率先使用运动鞋必备之EVA中底材质的专业品牌。 起初只为其他的体育用品公司如斯伯丁等进行代工业务,1972年Brooks正式推出自己品牌的产品,经过近40年的品牌发展,Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。今年7月1日,Brooks天猫旗舰店开业,正式进军中国市场,并在9月23日赞助了2017北京女子半程马拉松。此前,布鲁克斯跑鞋没有进入中国市场,仅可通过海淘等方式进行购买。
     此次商标官司缘起于布鲁克斯品牌的标志,其意义为“一条无尽延伸的路,象征跑者迈向胜利的道路”,而这一标志与国产运动品牌安踏的标志有着异曲同工之妙,安踏官网对于logo含义的解读为A字型的圆弧构造出空间感,暗示升腾而起的飞行,展现了力量、速度与美在运动中的优美组合,寓意追求卓越、超越自我的理念。
     业内认为,带着与安踏相似度极高的标志进军中国市场,本就小众的品牌面对目前中国最大的运动品牌,布鲁克斯无奈“引火上身”。
     商标侵权案频发
     随着近几年马拉松、路跑浪潮的兴起,消费者对于跑鞋的关注也越来越高。此前不被人重视的一些小众品牌也随之成为热门产品。布鲁克斯、NewBalance、Saucony和Asics并称“世界四大跑鞋品牌”,但其他三大品牌早已被跑者熟悉,布鲁克斯虽然在跑步圈中口碑甚佳,但是却迟迟没有进军中国市场,始终以“小众”品牌的形象出现,对于国内的商标注册“乱象”似乎也没有做太多功课。
     近几年,国内品牌和国外品牌因商标引发的官司并不在少数,“乔丹商标案”从2012年起持续了4年,直至去年12月8日,最高人民法院判决,乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了美国球星乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法,撤销一、二审判决,判令商标评审委员会重新裁定。同时,最高法认定,拼音下一页
     

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